AB teszt (split run): Tesztelési eljárás, melynek során többféle verzió közül választják ki a leghatékonyabbat. Eredetileg offline területen kezdték használni, de ma már szinte mindenhol használják az online területén is.
A tesztelés során fontos, hogy egyszerre csak egy dolgot változtassunk, hogy a kapott eredmény egyértelműen értékelhető legyen. Ilyen változtatások pl. a tárgy, a szöveg (egy része, vagy akár a teljes szöveg), képek, színvilág.
A kapott eredmények alapján dől el, hogy melyik változat lesz a leghatékonyabb megoldás, vagyis melyik kreatív generál több kattintást, megrendelést.
