Bezár [x]
Már 2496 szócikk közül válogathatsz.

A Médiapédia egy bárki által hozzáférhető és szerkeszthető webes média- és marketing tudástár. Legyél Te is a Médiapédiát építő közösség tagja, és járulj hozzá, hogy minél több hasznos információ legyen az oldalon! Addig is, jó olvasgatást kívánunk!
Hirdetés

Ajánló

Neo Interactive

 

Nevéhez fűződik az első ügynökségi Google fiók létrehozása és keresőkampány futtatása (2002-ben), az első magyarországi online rádiókban futó kampány, az első hazai wapkampány, az első hazai gerillamarketinget alkalmazó teljeskörű online kampány (Fanta Vadmálna Boy), az első közösségi márkaklub (iWiW Coke Club) vagy az első hazai valós idejű social média marketing kampány (Vatera Vera).

 

A neo fejlesztette és üzemelteti a nagy méretű fájlok ingyenes és regisztráció nélküli küldését biztosító Mammutmail.com oldalt, illetve a Médiapédiát és egyéb tematikus wikiket (Ecopédia, Patikapédia, Energiapédia, Vinopédia, Biciklopédia stb.).

 

 


Médiapédia szócikk találomra

márkaidentitás

 

A márkaidentitás elemei és a velük szemben támasztott elvárások

A márkaidentitás jegyei jó esetben éppen olyanok, mint egy személy ismertető jegyei: a megjelenés karakterisztikái, a név, egy jellegzetes öltözet, tetoválás, stb. mind hozzájárulnak egy ember egyediségéhez. A márkák is hasonló eszközökkel, vagyis például megjelenésükkel tudják biztosítani egyediségüket, és ezáltal a versenytársaktól való megkülönböztetésüket.

 

A márkaazonosság legfontosabb elemei:

  • márkanév - rövid, tömör, kiejthető (!) és kifejező (pl. Sláger Rádió)
  • logó - a márka lelke, olyan mint egy igazolványkép (pl. Shell kagyló)
  • szimbólumok, figurák és emblémák - ide tartoznak a márka szóvivői is (pl. Esso tigris)
  • színek - segítik a márka felismerését (pl. Vodafone - piros)
  • szlogenek - hozzákapcsolódnak a márkanévhez (pl. Gillette - Férfiasan tökéletes)
  • foglalt szavak - a következetes márkaépítés és -teljesítmény eredményeként egy-egy jellemző elválaszthatatlanul társul a márkához (pl. Volvo - biztonság)
  • dallamok - a márka hangazonosítója (pl. MÁV szignál)
  • csomagolás - a márkajegyek legfontosabb hordozója termékek esetén

A védhetőség érdekében a márkaidentitás kulcselemeit védjegyként érdemes bejegyeztetni. Ezzel elkerülhető, hogy bármely más versenytárs hasonló névvel vagy szimbólummal hozza forgalomba termékét vagy szolgáltatását, jelentősen rontva saját márkánk piaci pozícióját.

 

Az identitást építő és erősítő jegyekkel szemben a leglényegesebb elvárás, hogy:

  • könnyen megjegyezhető, vagyis a fogyasztó számára memorizálható és felidézhető;
  • jelentéssel bíró, vagyis a márkaértékekhez köthető, valamilyen törekvést, gondolatiságot, stb. kifejező;
  • átvihető, vagyis különböző kommunikációs eszközökön (pl. tévé, internet, szórólap) következetesen alkalmazható;
  • adaptálható, vagyis új márkaváltozatok esetén bővíthető, alakítható, alkalmazható; és
  • védhető, vagyis jogi eszközökkel védhető és ezáltal a versenytársak számára elérhetetlen legyen.

 

Az identitás kialakítása és ápolása, frissítése során ügyelni kell természetesen arra, hogy a márka azonosító jegyei azt a képet sugallják a termékről vagy szolgáltatásról, amelyet szeretnénk kialakítani a fogyasztóban. E márkaimázs formálódása során a márkaidentitás elemei jelentik az egyetlen eszközt, amelyre a vállalatnak kizárólagos hatása van. Minden további, a márkáról végül megalkotott vélemény kialakulásához hozzájáruló élményt, impulzust, tapasztalatot befolyásol ugyanis valamely külső behatás, pl. a kereskedelem, a kivitelező, vagy akár a fogyasztó körülményei, pl. családjának véleménye, saját tájékozatlansága, stb.

 

Éppen ezért különös figyelmet érdemes fordítani a márkaidentitásra. Az azonosítókat nem elég egyszer kialakítani, a hosszú távú márkaépítés fontos része az azonosság folyamatos ápolása. A márkaidentitás elemeinek frissítése során kritikus szempont, hogy miközben az azonosító elemeket a kornak és a trendeknek megfelelően aktualizáljuk, a megjelenés továbbra is tükrözze a márka alapvető értékeit.

Új oldalak listája:

Kulcsár Zsolt
Sony Pictures Television, Producer Sony OP CE Kulcsár Zsolt tapasztalt műsorkészítő több éves múlttal a televíziós szórakoztatóiparban. ...
2017-10-07 | témakör: Személyek | további részletek »»»
messenger hirdetés
Manapság rengeteg felhasználó érhető el a legnagyobb közösségi oldalon, a Facebookon. Ennek különböző organikus és fizetett technikái ...
2017-10-02 | témakör: Marketing | további részletek »»»
Sanlam, Uk’shona Kwelanga dél-afrikai WhatsApp-dráma kampány
Ország: Dél-Afrika Ügyfél: Sanlam Ügynökség: King James Kampány időszak: 2017. május-június A világ bármely ...
2017-09-25 | témakör: Esettanulmányok | további részletek »»»
Growth hacking
A Growth hacking kifejezés már jó pár éve jelen van a marketing világában. A módszertan Sean Ellistől indult 2010-ben, aki korábban olyan ...
2017-08-23 | témakör: Marketing | további részletek »»»
7 Digits
A 7 Digits egy digitális marketing ügynökség, mely Growth hacking technikákat alkalmazva segíti ügyfeleit. A növekedést három kulcstényező ...
2017-08-23 | témakör: Cégek | további részletek »»»
TKP
A TKP Consuting Kft egy klasszikus, ugyanakkor kicsi, lendületes kommunikációs ügynökség. A cég tulajdonosa Márton György.Kommunikációs ...
2017-07-28 | témakör: Cégek | további részletek »»»
Márton György
1962 októberében született Budapesten, újságíró, távközlési és PR "szakember", avagy specialista. A TKP Consulting Kft (PR ...
2017-07-28 | témakör: Személyek | további részletek »»»
Kollár Gábor
szövegíró, marketing specialistaLionsgate Hungary kft. Business strategyJelenleg szabadúszó ...
2017-06-18 | témakör: Személyek | további részletek »»»
Salt Communications
A Salt Communications Kft-t 2012-ben alapította Molnár-Bánffy Kata kommunikációs szakember és Nagy István designer, grafikus. A jelenleg 15 fős műhely a Képmás Kiadó tízfős szakembergárdájával ...
2017-06-08 | témakör: Cégek | további részletek »»»
tartalommarketing
Mi a tartalommarketing? A tartalommarketing jelentése és kialakulása A tartalommarketing (content marketing) releváns és konisztens tartalom ...
2017-02-13 | témakör: Marketing | további részletek »»»

 



Kiemelt támogató









Patikapédia Ecopédia Netpédia Biciklopédia Vinopédia Pókerpédia Jógapédia Webfazék
egyészségügyi
enciklopédia
gazdasági és
pénzügyi tudástár
internetes
tudástár
kerékpáros
tudástár
borkulturális
tudástár
póker szabályok,
stratégiák
jóga gyakorlatok,
tudástár
mindenki
szakácskönyve

 


Kiemelt támogató




Kigondolta és létrehozta