Ajánló

Enter!Digital 2012

Az Enter!Digital a legnagyobb magyarországi digitálismarketing-konferencia. 2012. május 24-én a MOM Kulturális Központban SCREEN MANIA címmel jelentkezik. Az idei mottó: "Nézz a képernyők mögé, a fogyasztóid már másképp néznek rád!"

Kiemelt előadók:

Rick Falkvinge - Svéd Kalózpárt alapító, WikiLeaks támogató, Európa Parlament ex-képviselő.

Rene Rechtman - AOL Advertising International CEO, goviral alapító, Európa 45. legbefolyásosabb médiaszemélyisége a Wired listáján.

Gerendai Károly - a 20 éves Sziget Fesztivál alapítója.

Pálfi György - Fassbinder-díjas filmrendező, a Hukkle, a Taxidermia és a Final Cut alkotója.

A konferencia estéjén ingyenes zártkörű vetítésen bemutatásra kerül a 400 filmből összevágott Final Cut című mozi.

www.enterdigital.hu

A médiafogyasztási szokásokra irányuló vizsgálatokat, statisztikákat és ezen felmérések eredményeinek elemzését nevezzük médiakutatásnak, mely alapján következtetéseket vonhatunk le egy-egy adott csoport médiával kapcsolatos magatartására.
A hatékony médiastratégia tervezéséhez szükséges a rendelkezésre álló megjelenési lehetőségek alapos elemzése. Az elemzés célja, hogy aránylag kevesebb megjelenéssel érjük el célcsoportunk lehető legtöbb tagját.
 

Főbb médiakutatási típusok:

Szindikált kutatások:

• TV nézőmérés  (TV Audience Measurement)
• Rádiós közönségmérés (Broadcast Audience Measurement)
• Internetes web site (home page) audit
• Olvasottság mérés (Readership survey)
• Célcsoport Index (Target Group Index)
• Reklámköltés mérés (Advertising Expenditure Measurement - ADEX)

Ad hoc kutatások

• Nyomtatott sajtótermékek piacra bevezetése előtti termékteszt,
• Újbóli bevezetéshez (relaunch), márkaépítéshez olvasói profil, olvasói igények, sajtótermék imázs vizsgálatok, stb.
• Rádió: műsorvezetők népszerűsége, a csatorna imázsa, zenei stílusok fogadtatása, zeneteszt (telefonon vagy stúdióban), zeneszámok, sztárok kifáradási effektusának mérése, stb.
• Televízió: koncepcióteszt, kész műsornál vetítéses mérés in-home, in hall, csatorna imázs összehasonlító vizsgálatok, stb.

A médiakutatás eredményi utalhatnak:

• általános médiahasználati jellemzőkre (sajtóolvasási, rádióhallgatási szokások, televízióadók nézettsége, reklámokkal kapcsolatos vélemények, teletext, mozi stb.)
• sajtóolvasottságra (olvasási gyakoriság, legutóbbi olvasás időpontja stb.)
• rádióhallgatottságra (rádióhallgatás gyakorisága, rádióhallgatási szokások, rádióadók, stb.)
• televízió-nézettségre (televízió csatornák vételi lehetősége, televízió nézés egy átlagnapon, televízióadók, stb.)
• internet-használatra (hozzáférés, általános használat és cél, eltöltött idő, vásárlás, stb.)
• demográfiai és életstílus-jellemzőkre, vagyoni helyzetre (nem, életkor, jövedelem, lakás, ESOMAR státusz, iskolai végzettség, foglalkozás, érdeklődési területek, szabadidő, háztartás ellátottsága, stb.)

A médiakutatás módszerei lehetnek:

Mennyiségi kutatások - kvantitatív kutatási módszer, kérdőívvel vagy elektronikus eszközökkel, mennyiségi szempontból

Minőségi kutatások - kvalitatív kutatási módszer, főleg megkérdezésekkel, interjúkkal, minőségi szempontból

• spontán interjú
• strukturált interjú (jellegében hasonlít a kérdőíves adatfelvételhez)
• mélyinterjú
• kevert típusú interjú (vannak benne strukturált elemek, de bizonyos kérdéseknél szabadjára engedi az alanyt)
• életút-interjú (egyes szakirodalmak szerint a keverthez tartozik, de külön is lehet kezelni)
• fókuszcsoportos interjú