A pénztárnál az árutovábbító szalagon elhelyezett elválasztó rúd, ami az áruk elválasztására szolgál. Minden vásárló kézbe veszi ezt az elválasztó rudat, így közvetlenül érintkezik a rajta elhelyezett hirdetéssel. Kikerülhetetlen reklámfelület, hisz sorban állás közben mindenki olvassa az áruelválasztó rúd reklámfelületeit.
Főként bankok és kártyakibocsátó cégek legkedveltebb kommunikációs eszköze.