Szócikk változásai

van, aki agyviharnak hívja

A [hirdető]i [brief] felvétele után, a [kreatív koncepció] kidolgozása előtt, tehát az ún. kreatív briefing időszakában az ügynökségi csoport (vagy más alkotógárda) egy kívülállók (pl. más ügyfélen dolgozó kollégák, recepciósok) számára is nyitott ötletelést hív össze, ismertetve a brief fő irányvonalát, a [kommunikációs cél]t, illetve a [termék] (ill. [szolgáltatás]) rövid előtörténetét, fő jellemzőit  - azaz a koncepcióhoz szükséges alapvető tudnivalókat. A résztvevők szabad gondolattársítás módszerével, egyszerűen bekiabálva megosztják a brainstormingot levezető (esetleg moderáló) munkatárssal (ez általában az [ügyfélkapcsolatos] vagy a [kreatívigazgató]) felmerülő ötleteiket és gondolataikat. Alapszabály, hogy nem szabad ellenvetést tenni, és hogy a levezető kolléga mindent, amit hall, fel kell hogy jegyezzen valahová a résztvevők számára is jól látható módon. Fontos létrehozni egy kreatív környezetet, ezért minden gondolatot meg kell osztani, mert ezek megindíthatnak másokban más ötleteket. A brainstorming végén a jegyzeteket a kreatív koncepció kialakítására illetve a megvalósításban használatos motívumok forrásaként használják fel.

A brainstorming egy egyfajta ötletbörze, egy kreativitást serkentő csoportos ötletelés, módszer, amit valamilyen probléma megoldására alkalmazunk, vagy akkor ha új ötletek, kreatív anyagok, szlogenek kitalálása a cél.

A módszer célja, hogy  a csoport minél több és jobb ötletet tudjon kitalálni és közben egyre jobbá váljon az együttgondolkodás.
A brainstormingolás lényege hogy a csoporttagok szabadon, mindenféle gátlás és logikai ésszerűség nélkül minden ötletüket bedobják, egymás ötleteit tovább építik.
Egy jól strukturált 30 perces brainstorminggal, akár több hetes kreatív munkát is elő lehet készíteni.

A brainstormingnak van egy moderátora, aki levezényli, összefogja a csoport munkáját, lejegyzi az ötleteket és segít kiválasztani a legjobbakat.  Később a csoport már moderátor nélkül is képes lesz kihozni magából a legjobbat.

A brainstorming lépései:

• a probléma vagy kérdés megfogalmazása
• a résztvevők kiválasztása
• brainstorming
• az ötletek összegyűjtése
• az eredmények hasznosítása, majd az ötletek átültetése a gyakorlatba