Egy generikus termék vásárlásának esetén a márka, a termelő, illetve a kereskedő kiléte, ismertsége nem tölt be fontos szerepet a vásárlói döntéshozásánál. A generikus termék azzal az alaptulajdonsággal bír csupán, mely nélkülözhetetlen fő funkciójának ellátásához. E termékek előállításánál az elsődleges cél ezen alapvető tulajdonságok megteremtése. A csomagolás és a kommunikáció is csak másodlagos tényezők, a rá szánt költségek minimalizálhatóak, így a generikus termékek alacsony árkategóriájú termékekként kerülhetnek az üzlethelységek polcaira.