Szócikk változásai

Miután a [hirdető] megosztotta a [brief]et - amely tartalmazza a célokat, [célcsoport]okat, az időzítést és a kampányban használatos kommunikációs eszközöket - a [kreatív ügynökségggel, az ott dolgozók - akár [brainstorming] után, akár anélkül - egyeztetnek, információt cserélnek, majd a kreatív osztályon dolgozók ([szövegíró]k, [kreatívigazgató]k, [art director]ok) koncepciókkal, megvalósítási javaslatokkal állnak elő.

Miután a [hirdető] megosztotta a [brief]et - amely tartalmazza a célokat, [célcsoport]okat, az időzítést és a [kampány]ban használatos [kommunikációs eszköz]öket - a [kreatív ügynökség]ggel, az ott dolgozók - akár [brainstorming] után, akár anélkül - egyeztetnek, információt cserélnek, majd a kreatív osztályon dolgozók ([szövegíró]k, [kreatívigazgató]k, [art director]ok) koncepciókkal, megvalósítási javaslatokkal állnak elő.

A kreatív koncepció fontos jellemzője, hogy egy irányvonalat képvisel, amely megalapozza az egységes, hatékony kommunikációt. Egy motívum, egy gondolatmenet, "egy ötlet", amelyre felfűzve, amelyet variálva és amiből mutációkat készítve azután az üzenet az adott eszközökön továbbítható a célcsoport felé.

A kreatív koncepció fontos jellemzője, hogy egy irányvonalat képvisel, amely megalapozza az egységes, hatékony [kommunikáció]t. Egy motívum, egy gondolatmenet, "egy ötlet", amelyre felfűzve, amelyet variálva és amiből mutációkat készítve azután az üzenet az adott eszközökön továbbítható a célcsoport felé.

Ha az idő engedi, az alkotók általában több koncepcióval is elő szoktak állni. Ilyenkor célszerű az ötletek alapján néhány [layout]ot készíteni, és azok fogadtatását a fogyasztókon (nem pedig a megbízó munkahelyén :-) előzetesen tesztelni.

Ha az idő engedi, az alkotók általában több koncepcióval is elő szoktak állni. Ilyenkor célszerű az ötletek alapján néhány [layout]ot készíteni, és azok fogadtatását a [fogyasztó]kon (nem pedig a megbízó munkahelyén :-) előzetesen tesztelni.