Szócikk változásai

A márkakiterjesztésnek négy fajtájátkülönböztetjük meg:

1.Termékvonal-bővítés (egy vállalat meglévő [márka]nevét használja fel egy új termékváltozatnál, amely ugyanarra a piacra kerül)

Az új [termék] ebben az esetben a meglévő márkának egy változata.
Ez az egyik leggyakoribb márkakiterjesztés.

2.Márkabővítés (a [vállalat] márkáját új piaci területekre vezeti be)

Ennél a megoldásnál a kiterjesztést csak addig lehet végrehajtani, amíg a [márkanév] illik az új termékre is.

3.Almárkák  (egy vállalat almárkákat alakít ki, különböző termékelőnyökre épülő termékeket fejleszt ki, de gyakorlatilag hasonló célcsoportnak kínálja őket)

4.Egyedi [márka]nevek

Két esetben érdemes alkalmazni:
-A cég egy új [termékcsoport]ba tervez belépni, de a meglévő márkanevét nem kívánja rá kiterjeszteni.
-A gyártó egyetlen termékcsoporton belül vezet be különböző márkákat.

A márkakiterjesztésnek négy fajtájátkülönböztetjük meg:

• Almárkák
  • Egy vállalat almárkákat alakít ki, különböző [termékelőny]ökre épülő termékeket fejleszt ki, de gyakorlatilag hasonló [célcsoport]nak kínálja őket

• Egyedi [márka]nevek
  • Két esetben érdemes alkalmazni:
    • A cég egy új [termékcsoport]ba tervez belépni, de a meglévő márkanevét nem kívánja rá kiterjeszteni.
    • A [gyártó] egyetlen termékcsoporton belül vezet be különböző márkákat.

• Termékvonal-bővítés
  • Egy [vállalat] meglévő [márka]nevét használja fel egy új termékváltozatnál, amely ugyanarra a piacra kerül
  • Az új [termék] ebben az esetben a meglévő márkának egy változata.
  • Ez az egyik leggyakoribb márkakiterjesztés.

• Márkabővítés
  • A vállalat márkáját új piaci területekre vezeti be
  • Ennél a megoldásnál a kiterjesztést csak addig lehet végrehajtani, amíg a [márkanév] illik az új termékre is.