Szócikk változásai

A [kommunikáció]s szakma nagyon fontos területe. [PR ügynökség]ek esetében tevékenységük sikerességének mérésére is szolgálhat.

A médiafigyelés során az első lépés mindig a [hír]ek begyűjtése. Ha azonnal szükségünk van [információ]kra, akkor hagyatkozhatunk számos ingyenes online hírkeresőre is. Hosszabb távon azonban ez nem ajánlott, hiszen rengeteg fontos cikk és információ elkerüli így a figyelmünket. Végezgetjük a sajtófigyelést magunk is, de számítsunk arra, hogy ez időben és pénzben is komoly áldozatokkal jár, miközben eleget kell tennünk a vonatkozó jogszabályi kötelezettségeknek (ez általában a szerzői jogok tulajdonosával történő megállapodást jelenti). A legegyszerűbb megoldás, ha egy médiafigyelő cégre bízzuk a hírek felkutatását – ekkor adott [kulcsszó]/kulcsszavak alapján naponta kapjuk meg az összegyűjtött híreket.

A következő lépés a média-megjelenések elemzése. A legfontosabb szempont ekkor, hogy üzeneteink mennyire tisztán köszönnek vissza a hírekben és cikkekben. Ez akkor is szempont, ha nem mi magunk indítottuk el – például közlemény, vagy aktív sajtókapcsolatok útján – a kommunikációt. Az elemzést természetesen helyezzük kontextusba – tehát az adott hír, megjelenés milyen módon és mértékben befolyásolja a kommunikációs taktikai és stratégiai céljainkat, szervezetünk hírnevét.

A szervezetünk/ügyfelünk számára fontos híreket végül foglaljuk össze egy dokumentumban, amelyet adott rendszerességgel (pl. napi, vagy heti összefoglalók) készítünk el.

Az összefoglaló ajánlott tartalma:

• Média neve
• Média meghatározása
• Példányszám (írott média esetén)
• Újságíró/Riporter
• Hír címe
• Hír rövid összefoglalója
• Elemzés
• Megjegyzés (pl. a hír megjelent még más lapokban)

A [kommunikáció]s szakma nagyon fontos területe. [PR ügynökség]ek esetében tevékenységük sikerességének mérésére is szolgálhat.

A médiafigyelés során az első lépés mindig a [hír]ek begyűjtése. Ha azonnal szükségünk van [információ]kra, akkor hagyatkozhatunk számos ingyenes online hírkeresőre is. Hosszabb távon azonban ez nem ajánlott, hiszen rengeteg fontos cikk és információ elkerüli így a figyelmünket. Végezgetjük a sajtófigyelést magunk is, de számítsunk arra, hogy ez időben és pénzben is komoly áldozatokkal jár, miközben eleget kell tennünk a vonatkozó jogszabályi kötelezettségeknek (ez általában a szerzői jogok tulajdonosával történő megállapodást jelenti). A legegyszerűbb megoldás, ha egy médiafigyelő cégre bízzuk a hírek felkutatását – ekkor adott [kulcsszó]/kulcsszavak alapján naponta kapjuk meg az összegyűjtött híreket.

A következő lépés a média-megjelenések elemzése. A legfontosabb szempont ekkor, hogy üzeneteink mennyire tisztán köszönnek vissza a hírekben és cikkekben. Ez akkor is szempont, ha nem mi magunk indítottuk el – például közlemény, vagy aktív sajtókapcsolatok útján – a kommunikációt. Az elemzést természetesen helyezzük kontextusba – tehát az adott hír, megjelenés milyen módon és mértékben befolyásolja a kommunikációs taktikai és stratégiai céljainkat, szervezetünk hírnevét.

A szervezetünk/ügyfelünk számára fontos híreket végül egy dokumentumban foglaljuk össze, amelyet adott rendszerességgel (pl. napi, vagy heti összefoglalók) készítünk el.

Az összefoglaló ajánlott tartalma:

• Média neve
• Média meghatározása
• Példányszám (írott média esetén)
• Újságíró/Riporter
• Hír címe
• Hír rövid összefoglalója
• Elemzés
• Megjegyzés (pl. a hír megjelent még más lapokban)

Nagy hazai médiafigyeléssel foglalkozó cégek:

1. Neticle
2. Observer
3. IMEDIA