A normatív paradigma: az ember társadalmi élete során társadalmi előírásokat követ és társadalmi normáknak próbál megfelelni. Az emberi magatartás társadalmi előírásokat követ a társadalmi kommunikációs rendszerben is.
A norma előírások sorozata, amely megszabja, hogy egy adott személy egy adott viszonylatban hogyan viselkedhet.
A normatív paradigma tehát taxonómikus modell, azaz olyan viselkedési formákat határoz meg, amelyekben társadalmi életünk során kerülünk. Ezek a szerepek:
1. pervazív (látható) szerepek (nő, férfi, szőke stb.)
2. családi (rokonsági) szerepek
3. organizációs (foglalkozási) szerepek
4. passzazsér (változó) szerepek
A szerepviselkedés és a normák megvalósítása szempontjából történetileg meghatározott viszonyformák jönnek létre. Ezek utalnak tagságunkra az adott kultúrában/szubkultúrában, társadalmi réteghelyzetünkre, tagságunkra "reference groupokban", illetve a családi csoportok sajátos miliőjében.
Forrás: Buda Béla: A közvetlen emberi kommunikáció szabályszerűségei
