A tükör imázs (mirror image) a vállalatról, a vállalat termékeiről/szolgáltatásairól a célcsoportban kialakult megítélést jelenti.
A tükör imázs látszólag azonos a spontán imázzsal, hiszen mindkettő a célcsoport tudatában élő képet jelenti, azonban alapvető különbség, hogy a tükör imázs egy tudatos, tervszerű imázsépítési tevékenység eredménye is lehet.