Versenytárs alatt a gyakran mást-mást értenek a vállalatok vezetői és a befektetők. Minden terméknek/szolgáltatásnak meg van a maga sajátossága, így természet szerűen különbözik a hozzá tulajdonképpen hasonló termékektől/szolgáltatásoktól, de ezzel együtt és ennek ellenére versenytársnak tekinthető minden olyan cég, amely a vevőink igényeit ki tudja elégíteni saját termékein vagy szolgáltatásain keresztül.
Két formája ismeretes:
1. közvetlen versenytárs, aki ugyanazt a célcsoportot szolgálja ki a miénkhez hasonló termékkel/szolgáltatással, illetve
2. közvetett versenytárs, aki ugyanazt a célcsoportot szolgálja ki a miénktől eltérő termékkel/szolgáltatással, vagy egy eltérő célcsoportot szolgál ki a miénkhez hasonló termékkel/szolgáltatással.
