Kotlertől származik. Eszerint a marketingkommunikációval kapcsolatban 5 fő döntést kell meghozni: MISSION- melyek a kommunikációs célok, MONEY- mennyi pénzt lehet a kommunikációra fordítani, MESSAGE- milyen legyen az üzenet, MEDIA- milyen csatornákat vegyünk igénybe, MEASUREMENT- hogyan lehet az eredményeket mérni.