van, aki agyviharnak hívja
A hirdetői brief felvétele után, a kreatív koncepció kidolgozása előtt, tehát az ún. kreatív briefing időszakában az ügynökségi csoport (vagy más alkotógárda) egy kívülállók (pl. más ügyfélen dolgozó kollégák, recepciósok) számára is nyitott ötletelést hív össze, ismertetve a brief fő irányvonalát, a kommunikációs célt, illetve a termék (ill. szolgáltatás) rövid előtörténetét, fő jellemzőit - azaz a koncepcióhoz szükséges alapvető tudnivalókat. A résztvevők szabad gondolattársítás módszerével, egyszerűen bekiabálva megosztják a brainstormingot levezető (esetleg moderáló) munkatárssal (ez általában az ügyfélkapcsolatos vagy a kreatívigazgató) felmerülő ötleteiket és gondolataikat. Alapszabály, hogy nem szabad ellenvetést tenni, és hogy a levezető kolléga mindent, amit hall, fel kell hogy jegyezzen valahová a résztvevők számára is jól látható módon. Fontos létrehozni egy kreatív környezetet, ezért minden gondolatot meg kell osztani, mert ezek megindíthatnak másokban más ötleteket. A brainstorming végén a jegyzeteket a kreatív koncepció kialakítására illetve a megvalósításban használatos motívumok forrásaként használják fel.
