A BTL eszközök közé sorolt field marketing többek között magába foglalja a kóstoltatást, a merchandising-ot, de ebbe, kategóriába tartoznak a lojalitásrendszerek is. Az elérendő cél szempontjából kétféle field marketing akcióról lehet beszélni: az egyik új termék bevezetéséhez kötődik, a másik pedig termék imázsának erősítését szolgálja.