A marketing stratégia határozza meg, hogy a vállalat milyen terméket, kiknek és mely piacon, milyen áron kíván értékesíteni, valamint hogy milyen úton juttatja el áruját a vevőkhöz, és hogyan találkozik vele, ha ez szükséges, és hogy a teljes folyamatot milyen marketingkommunikációval fogja támogatni, egyszerűbben szólva hogyan reklámoz.
A marketing stratégia legalább 2-3 évre szól. Az ennél rövidebb távú "terveket", [marketing taktika]?ként, vagy [marketing cselekvési terv]?ként emlegetik. A marketing stratégia módosítható ugyan, de nem megfelelő munkavégzésre utal a marketinges részéről, ha gyökeresen át kell átalakítani, vagy a kiinduló helyzetelemzés volt hibás.
A marketing stratégia tulajdonképpen egy összefoglalás, ezért terjedelme nem lehet hosszabb 8-10 oldalnál.
