Szócikk változásai

A konferencia idei témája az inspiráció, amit a reklámszakma egyes területein már szinte hiába keresünk, de melyre a jelenlegi gazdasági környezetben minden eddiginél jobban szükség lenne.

A konferencia témája az inspiráció, amit - a rendezők véleménye szerint - a reklámszakma egyes területein már szinte hiába keresünk, de melyre a 2008. év végétől kibontakozó válság okozta gazdasági környezetben minden eddiginél jobban szükség lenne.

Ennek jegyében a nyitó plenáris ülésen [Bálint András], színész-rendező, a Radnóti Színház igazgatója, Dr. Bagdy Emőke, pszichológus, a Károli Gáspár Református Egyetem Pszichológiai tanszékének vezetője és [Franco Moretti], az ADC*Europe elnöke beszél az ihletről, s annak szerepéről az alkotói folyamatban.

Ennek jegyében a nyitó plenáris ülésen [Bálint András], színész-rendező, a Radnóti Színház igazgatója, Dr. Bagdy Emőke, pszichológus, a Károli Gáspár Református Egyetem Pszichológiai tanszékének vezetője és [Franco Moretti], az ADC*Europe elnöke beszélt az ihletről, s annak szerepéről az alkotói folyamatban.

Az első nap délutánján 3 párhuzamosan folyó szekcióban folytatódik a program.

Az első nap délutánján 3 párhuzamosan folyó szekcióban folytatódott a program.

Inspiráló gazdasági környezet címmel a várható gazdasági, [fogyasztó]i és [média]ipari trendekről hallgathatunk olyan előadókat, mint [Király Júlia] (MNB alelnöke), [Kozák Ákos] (Gfk vezetője), [Levendel Ádám] és [Gulyás János] (Ipsos igazgatói), [Málnay B. Levente] (vezérigazgató, MTV Networks), [Szabó György] (vezérigazgató, Sanoma Budapest), [Novák Péter] ([ügyvezető igazgató], [Kirowski]), [Heal Edina] (vezérigazgató, Sláger Rádió) és [Szabó Henriett] (ügyvezető, ODEX).

Inspiráló gazdasági környezet címmel a várható gazdasági, [fogyasztó]i és [média]ipari trendekről hallgathattunk olyan előadókat, mint [Király Júlia] (MNB alelnöke), [Kozák Ákos] (Gfk vezetője), [Levendel Ádám] és [Gulyás János] (Ipsos igazgatói), [Málnay B. Levente] (vezérigazgató, MTV Networks), [Szabó György] (vezérigazgató, Sanoma Budapest), [Novák Péter] ([ügyvezető igazgató], [Kirowski]), [Heal Edina] (vezérigazgató, Sláger Rádió) és [Szabó Henriett] (ügyvezető, ODEX).

A Köztér: XXI. század tömegmédiája!? szekciócímben megfogalmazott kérdést Török Ferenc, az OSG ügyvezetőjének vezetésével Hantosi Bálint (Ipsos köztéri kutatás-vezetője), [Réz András] (esztéta), [Barth Zsuzsanna] (Stop and Go Original) és Zentai István (Visual Power ügyvezetője) próbálja megválaszolni a legújabb eredmények és trendek bemutatásával. Ezt követően [hirdető]k, médiatulajdonosok és ügynökségek kerekasztalbeszélgetésére kerül sor a témáról, melynek résztvevői

A Köztér: XXI. század tömegmédiája!? szekciócímben megfogalmazott kérdést Török Ferenc, az OSG ügyvezetőjének vezetésével Hantosi Bálint (Ipsos köztéri kutatás-vezetője), [Réz András] (esztéta), [Barth Zsuzsanna] (Stop and Go Original) és Zentai István (Visual Power ügyvezetője) próbálta megválaszolni a legújabb eredmények és trendek bemutatásával. Ezt követően [hirdető]k, médiatulajdonosok és ügynökségek kerekasztalbeszélgetésére került sor a témáról, melynek résztvevői voltak:

A harmadik délutáni programot immár hagyományosan az ADCH ([Art Directors’ Club Hungary]) biztosítja. Körmagyar? mottójú szekciójuk első előadását Inspiration for Chosen People címmel Michael Conrad a Berlin School of Creative Leadership elnöke celebrálja, ezután Pálfi György: Nem vagyok a barátod! című filmjének előzményeiről és eredményeiről beszélget a szerzővel [Gosztonyi Csaba] (Carbon Group), aki a film egyik szereplője is volt.

Kreatív befektetés – megtérülő kreativitás címmel beszélgetést hallhatunk majd díjnyertes megrendelőkkel, díjnyertes alkotókkal. Résztvevők:

Kirsch Zsuzsa (Miniszterelnöki Hivatal), Tihanyi Péter ([ACG Hey!]), Dara Zsolt (FusionBefektetési Zrt. / [Burger King]),[Tordai Péter] (LaboratoryIdeas), Bognár Bertalan (Magyar Posta Zrt.), Halász Gyula ([HD Group]), Kiskádár Tamás ([Kirowski]). Moderátor: [Szigeti Péter] ([Kreatív], [főszerkesztő])

Az ADCH három további programmal is hozzájárul a konferencia sikeréhez.

Délutáni filmklubjukban inspiratív magyar kisfilmeket és nemzetközi kreatív alkotásokat mutatnak be. Emellett a konferencia teljes ideje alatt megtekinthető az ADC*Europe Awards utazó kiállítása 2008-2009 díjnyertes munkáival.

Este pedig az ADCH MÉRLEG Díjkiosztójára és az azt követő partira kerül sor.

A harmadik délutáni programot immár kvázi hagyományosan az [ADCH] ([Art Directors’ Club Hungary]) biztosította. Körmagyar? mottójú szekciójuk első előadását Inspiration for Chosen People címmel Michael Conrad a Berlin School of Creative Leadership elnöke celebrálta, ezután Pálfi György: Nem vagyok a barátod! című filmjének előzményeiről és eredményeiről beszélgetett a szerzővel [Gosztonyi Csaba] (Carbon Group), aki a film egyik szereplője is volt.

Kreatív befektetés – megtérülő kreativitás címmel beszélgetést hallhatott a közönség díjnyertes megrendelőkkel, díjnyertes alkotókkal. Résztvevők:

Kirsch Zsuzsa (Miniszterelnöki Hivatal), Tihanyi Péter ([ACG.HEY]), Dara Zsolt (FusionBefektetési Zrt. / [Burger King]), [Tordai Péter] (Laboratory Ideas), Bognár Bertalan (Magyar Posta Zrt.), Halász Gyula ([HD Group]), Kiskádár Tamás ([Kirowski]). Moderátor: [Szigeti Péter] ([Kreatív magazin], [főszerkesztő]).

Az ADCH három további programmal is hozzájárult a konferencia tartalmához.

Délutáni filmklubjukban inspiratív magyar kisfilmeket és nemzetközi kreatív alkotásokat mutattak be. Emellett a konferencia teljes ideje alatt megtekinthető volt az ADC*Europe Awards utazó kiállítása 2008-2009 díjnyertes munkáival.

Este pedig az ADCH MÉRLEG Díjkiosztójára és az azt követő partira került sor.

A második napot egy újabb plenáris program indítja: Brands Go Socialcímmel Trevor Johnson, a [Facebook] üzletfejlesztési igazgatója tart előadást.

A második napot egy újabb plenáris program indította: Brands Go Social címmel Trevor Johnson, a [Facebook] üzletfejlesztési igazgatója tartott nagy visszhangot kiváltott előadást, amelyben azt jósolta, hogy a Facebook egy éven belül megelőzi az iWiW-et.

A második délelőtt 4 párhuzamos programból választhat a közönség.

A második délelőtt 4 párhuzamos programból választhatott a közönség.

Az őszinteség kora a reklámszakmában címet viseli az immár hagyományosnak mondható ügynökségi szekció, mely idén is együttműködésben készült a [MAKSZ]-szal. A programot Aczél László a MAKSZ alelnöke, a Y&R ügyvezetője állította össze.

Gál Sarolta (planner, Y&R) a [márká]kba és a klasszikus [kommunikációs csatorná]kba vetett bizalomról, [Mondok Árpád] (ügyvezető, MC Media) a mérhető és hatékony fogyasztói kapcsolódási pontokról, Gulyás János (Ipsos) a [fogyasztói szokások] változásáról beszél majd.

Ezután 4 előadó 4 ügynökségtől: Vekkel László (HPS), [Gábor Iván] (Café), Szeder Péter (Fastbridge/ Google) száll ringbe, hogy elmondja: kik azok az ügynökségek és megrendelők, akik értik, hogy miképp változtak fogyasztói magatartások és a médiacsatornák.

Az ügynökségi és reklámozói felelősségről a segítségnyújtásban és a kiigazodásban beszél Szabó Andrea (Tesco Global Áruházak, [marketing igazgató]) és Fónai Imre (Generali). A szekciót kerekasztalbeszélgetés zárja válogatott ügyfelekkel: van-e számukra tökéletes ügynökséi modell? Választ tudnak-e adni az ügynökségeik a szekcióban elhangzott kihívásokra?

Résztvevők: Jámbor Péter (Provident)

Az őszinteség kora a reklámszakmában címet viselte a hagyományosnak mondható ügynökségi szekció, mely 2009-ben is együttműködésben készült a [MAKSZ]-szal. A programot [Aczél László] a MAKSZ alelnöke, a Y&R ügyvezetője állította össze.

Gál Sarolta (planner, Y&R) a [márká]kba és a klasszikus [kommunikációs csatorná]kba vetett bizalomról, [Mondok Árpád] (ügyvezető, MC Media) a mérhető és hatékony fogyasztói kapcsolódási pontokról, Gulyás János (Ipsos) a [fogyasztói szokások] változásáról beszélt.

Ezután ügynökségi szakemberek - Vekkel László (HPS), [Gábor Iván] (Café), Szeder Péter (Fastbridge) - szálltak ringbe, hogy elmondják: kik azok az ügynökségek és megrendelők, akik értik, hogy miképp változtak fogyasztói magatartások és a médiacsatornák.

Az ügynökségi és reklámozói felelősségről a segítségnyújtásban és a kiigazodásban beszélt Szabó Andrea (Tesco Global Áruházak, [marketing igazgató]) és Fónai Imre (Generali). A szekciót kerekasztalbeszélgetés zárta válogatott ügyfelekkel: van-e számukra tökéletes ügynökségi modell? Választ tudnak-e adni az ügynökségeik a szekcióban elhangzott kihívásokra?

A márka nevet viselő szekciót Szigeti Péter, a Kreatív főszerkesztője vezeti.

A program első felében virtuális videóvitára kerül sor fogyasztók és márkatulajdonosok között, arról, hogy ki formálja igazán az olyan márkákat, mint a [Red Bull], a [Blikk], a [T-Mobile], a [Nivea], a [tv2], a [Comedy Central] vagy a [Borsodi]. A performance el- és előkészítéséért [Román Balázs]t (főszerkesztő, Kreatív Online) és Bitter Brunót (NextWave) illeti elismerés.

Kávészünet után a Millward Brown globális Brand Z kutatása alapján

[Győri Adél] (Client Service Director, Millward Brown) boncolgatja a márkák erősségét válság előtt és után. Majd végezetül Braun Róbert (ügyvezető, Braun & Partners Network) „Holnap: a márkák világa” címmel beszél a felelősség és a márkaerősség összefüggéseiről.

A márka nevet viselő szekciót Szigeti Péter, a Kreatív főszerkesztője vezette.

A program első felében virtuális videóvitára került sor fogyasztók és márkatulajdonosok között, arról, hogy ki formálja igazán az olyan márkákat, mint a [Red Bull], a [Blikk], a [T-Mobile], a [Nivea], a [tv2], a [Comedy Central] vagy a [Borsodi]. Ezt a "performance"-t [Román Balázs] (főszerkesztő, [Kreatív Online]) és Bitter Brunó (NextWave) szervezte.

Kávészünet után a Millward Brown globális Brand Z kutatása alapján [Győri Adél] (Client Service Director, Millward Brown) boncolgatta a márkák erősségét válság előtt és után. Majd végezetül [Braun Róbert] (ügyvezető, Braun & Partners Network) „Holnap: a márkák világa” címmel beszélt a felelősség és a márkaerősség összefüggéseiről.

A tavaly alakult IAB (Interactive Advertising Bureau) Digitális marketing – Most minden rólunk szólcímmel, [Kürti István] (Sanoma) vezetésével mutatkozik be.

Hallunk majd [közösségi médiá]ról ([Kozári István] – [Fastbridge]), mérhető [social media marketing]ről (Csiszár Dénes – [Arcus]), [mobilmarketing]ről (Szépvölgyi Tamás –  [Sanoma Budapest]), arról, hogy merjünk-e mérni a [keresőmarketing] területén ([Peresztegi Zoltán] – [Google]) és a netshoppingolókról (Kis Gergely – GkieNet).

Mikor lesz 20% vagy több? címmel kerekasztalbeszélgetést vezet Simon Zsolt (MediaEdge:CIA), ahol a résztvevők: [Szabó Erik] ([Carnation]), Baráth Péter (MEH), [Gábos Zsuzsa] (Ipsos), [Kardos Gábor] ([Index]).

Az előző évben alakult IAB (Interactive Advertising Bureau) Digitális marketing – Most minden rólunk szól címmel, [Kürti István] (Sanoma) vezetésével mutatkozott be.

Hallható volt előadás a [közösségi médiá]ról ([Kozári István] – [Fastbridge]), mérhető [social media marketing]ről (Csiszár Dénes – [Arcus]), [mobilmarketing]ről (Szépvölgyi Tamás –  [Sanoma Budapest]), arról, hogy merjünk-e mérni a [keresőmarketing] területén ([Peresztegi Zoltán] – [Google]) és a netshoppingolókról (Kis Gergely – GkieNet).

Mikor lesz 20% vagy több? címmel kerekasztalbeszélgetést vezetett Simon Zsolt (MediaEdge:CIA), ahol részt vettek: [Szabó Erik] ([Carnation]), Baráth Péter (MEH), [Gábos Zsuzsa] (Ipsos), [Kardos Gábor] ([Index]).

Már a délelőtti plenáris ülést megelőző reggeli alatt elkezdődik [Mányai Csaba] (21idea), a Reklám helyett…című könyv szerzőjének egész délelőttöt betöltő programja. Maga a 4 felvonásos interaktív workshop a délelőtt folyamán a következő témákat boncolgatja: kreativitás és az élő stratégia jelentősége; a változás mozgatórugói – mi alakítja a jelent és a jövőt; [Content Marketing] – az értékteremtés új útjai a marketingben; Interakció tervezés – a reklám logika alternatívája.

Technikai okokból elmaradt [Mányai Csaba] (21idea), a Reklám helyett…című könyv szerzőjének a tervek szerint egész délelőttöt betöltő programja. A 4 felvonásosra tervezett interaktív workshop a délelőtt folyamán a következő témákat boncolgatta volna: kreativitás és az élő stratégia jelentősége; a változás mozgatórugói – mi alakítja a jelent és a jövőt; [Content Marketing] – az értékteremtés új útjai a marketingben; Interakció tervezés – a reklám logika alternatívája. A workshop a 2010-es Reklámkonferencián került megrendezésre.

 2. nap délután három alternatíva közül választhat a közönség.

 2. nap délután három alternatíva közül választhatott a közönség.

A Reklámkonferencia programjába tagozódó önálló rendezvény, ahol a Jogi Fórum szervezésében az online marketing szabályozásáról hallhatunk jeles jogász szakelőadókat.

Az új Reklámtörvényről [Dr. Pázmándi Kinga], az MRSZ Jogi Bizottságának elnöke, a GVH reklámjogi gyakorlatáról Dr. Tóth Tihamér, a [Gazdasági Versenyhivatal] Versenytanácsának elnöke, az internetes és fogyasztói adatbázisokról Szabó Endre, az [Adatvédelmi Biztos] Hivatalának munkatársa beszél majd. Végül „Változások az elektronikus hirdetésre vonatkozó szabályozásban, az NHH ezzel kapcsolatos eljárása, az előzetes hozzájárulással küldhető reklámok, a kéretlen elektronikus hirdetések” címmel Dr. Ádám Szilveszter, [Nemzeti Hírközlési Hatóság] Informatikai Szabályozási Igazgatóság munkatársa lesz látható és hallható.

Ez a Reklámkonferencia programjába tagozódó önálló rendezvény volt, ahol a Jogi Fórum szervezésében az online marketing szabályozásáról hallgathatott a közönség jeles jogász szakelőadókat.

Az új Reklámtörvényről [Dr. Pázmándi Kinga] az MRSZ Jogi Bizottságának elnöke, a GVH reklámjogi gyakorlatáról Dr. Tóth Tihamér, a [Gazdasági Versenyhivatal] Versenytanácsának elnöke, az internetes és fogyasztói adatbázisokról Szabó Endre, az [Adatvédelmi Biztos] Hivatalának munkatársa beszélt. Végül „Változások az elektronikus hirdetésre vonatkozó szabályozásban, az NHH ezzel kapcsolatos eljárása, az előzetes hozzájárulással küldhető reklámok, a kéretlen elektronikus hirdetések” címmel Dr. Ádám Szilveszter, [Nemzeti Hírközlési Hatóság] Informatikai Szabályozási Igazgatóság munkatársának előadását láthatta a közönség.

Az MRSZ egy zártkörű – csak MRSZ tagok által látogatható – fórummal készült

ÚJ UTAKON mottóval, ahol Mezriczky László, az MRSZ alelnöke a

szervezet irányítási és szervezeti reformjáról tart előadást és beszélgetést.

Az MRSZ egy zártkörű – csak MRSZ tagok által látogatható – fórummal készült ÚJ UTAKON mottóval, ahol Mezriczky László, az MRSZ alelnöke a

szervezet irányítási és szervezeti reformról tartott előadást és vezetett beszélgetést.

Csak pozitívan, avagy teher alatt nő a pálma … hazai megoldások: Szabó D. Tamás (Magyar Telekom) vezetésével a magyar tulajdonú kommunikációs ügynökségek munkáiban fellelhető sajátosságokról, a válságra adott válaszaikról ismerhetünk meg néhány pozitív esettanulmányt.

Csak pozitívan, avagy teher alatt nő a pálma … hazai megoldások: Szabó D. Tamás (Magyar Telekom) vezetésével a magyar tulajdonú kommunikációs ügynökségek munkáiban fellelhető sajátosságokról, a válságra adott válaszaikról ismerhettünk meg néhány pozitív esettanulmányt.