Amerikai kifejezés. A spin doktor az a személy, aki a hírt/közleményt – illetve a szavakat – úgy csűri-csavarja, úgy pörgeti, amíg az végül pozitív üzenetként jelenik meg (bármilyen káros hírnek is tűnt elsőre). Elsősorban a politikai tanácsadókra, politikai kommunikációs szakemberekre használják a kifejezést az USA-ban, de manapság már a public relations tanácsadókra is ráaggatják.
A kifejezés kifejezetten káros a szakmára, illetve a szakma hírnevére nézve, hiszen egyenesen feltételezi, hogy a public relations szakember csak a hírek pozitív oldalát mutatja be és elhallgatja (rosszabb esetben elhazudja) a negatív aspektusokat. Ugyanakkor a nyitott, kétirányú kommunikáció során alapfeltétel, hogy a negatív híreket nem hallgatjuk el, hanem irányított módon kommunikáljuk a célcsoportnak.
Kiváló filmek arról, hogy „működik” a spin doktor akcióközben:
„Wag the dog” (magyar címe: „Amikor a farok csóválja”)
Thank you for smoking! (magyar címe: „Köszönjük, hogy rágyújtott!”)
Spin Cycles – a CBC News kanadai rádió által készített, hatrészes angol nyelvű műsor. A kiváló műsor a public relations sötét oldalát is bemutatja, ahogyan a politikai kommunikáció eddig nem látott aspektusaira is fény derül.
