Célja, hogy a jelenben feltünő, de érzékelhetően erősödő társadalmi jelenségeket felkutassa, feltárja és megmagyarázza azok okait és hatókörét, növekedésük várható hatásait a vásárlás és a fogyasztás területén. Célja a gazdasági szereplők döntéseinek támogatása.
Eredményei alapján válnak tervezhetővé a beruházások, a termékfejlesztés, vagy akár a kommunikáció.