Az ATD egy olyan tartalom alapú hirdetés-targetáló szolgáltatás, mely teljesítmény alapján osztályozza a médiaügynökségek által futtatott kampányhirdetéseket. Alapötlete abból indult ki, hogy különböző célcsoportnak különböző típusú üzenetet kell küldenünk. A valós idejű licitálásos módszerrel (real time bidding (RTB)) az ügynökségek eladhatnak, illetve vásárolhatnak inventorykat, attól függően, hogy az adott tartalomkategóriában mennyire sikeres a hirdetésük. Az ATD a hirdető teljes kampányát képes követni.
Az ATD nagyszámú felhasználót képes elérni, feltérképezi, hogy milyen típusú közönség számára releváns a hirdetésünk. Az adás-vétel segítségével az ügynökségek olcsóbban juthatnak invetoryhoz, miközben folyamatosan szűrhetik a legsikeresebb megjelenéseket és így a hirdetéseiket célzottan juttathatják el a célcsoportjukhoz.
Ennek segítségével az ügynökségek is jobban megérthetik, mi hozott sikert a kampányukban, jobban kézben tudják tartani a költségeiket. Az ügynökségeknek ugyanakkor együttes erővel kell részt venniük ebben az új generációs tartalomközvetítésben.
ATD szolgáltatást 2008-ban a ContextWeb New York-i központú média szolgáltatást nyújtó vállalat vezetett be a kínálatába.
Kapcsolódó hivatkozások:
ContextWeb website: http://www.contextweb.com/
Adexchanger website: http://www.adexchanger.com/one-question/do-you-think-an-agency-trading-desk-can-be-successful/
