astroturf

Az astroturf vagy astroturfing gerillamarketing megoldás.

A szó eredetileg műfüvet jelent. A kommunikációs szakmai jelentése ezen a hasonlaton alapszik, és olyan szervezetet (vagy kampányt) jelöl, amelyet látszólag egy alulról jövő – civil – kezdeményezés hozott létre, de valójában valamilyen politikai-vállalati üzenetet közvetít, függetlenként és pártatlanként adva ki magát.

Az elnevezés a grassroots szervezet vagy grassroots marketing kampány ellenpárja, és ebből levezetve érthető meg a legjobban.

A grassroots szervezet civil kezdeményezésre jön létre, és olyan ügy mellett foglal állást, amely fontos a társadalom egy adott körének vagy egészének. Ezek a szervezetek jellegzetesen párt- illetve politikamentesek, az esetek túlnyomó részében nem kötődnek vállalati- vagy profitérdekekhez. Költségvetésük általában alacsony, tisztségviselőik gyakran önkéntes alapon, az ügy iránti elkötelezettségből dolgoznak. A grassroots szervezetek szinte szó szerint a földből, a semmiből növekednek, és törnek a céljuk elérése irányába – akár az egyszerű fűpalánták.

Az astroturf szervezet pontosan az ellenpárja ennek: ezt – leggyakrabban – politikai vagy profitérdekek hozzák létre, ennek megfelelően gyakran nagy költségvetésből is gazdálkodnak. Az astroturf szervezetet – akár a műfüvet – leterítő érdekek ugyanakkor az esetek többségében nagyon rejtetten adják csak nevüket a szervezet tevékenységeihez; vagy nemes egyszerűséggel „elfelejtik” önmagukat is megemlíteni, mint szponzort.

Napjainkban – nagy szerencsénkre – már leáldozóban van a vállalati „astroturf” szervezetek létrehozása: egyre kevesebben merik ugyanis bevállalni a lelepleződéssel járó társadalmi felháborodást, hitelvesztést vagy éppen egy vállalati krízis kirobbanását.

Az astoturfing kifejezés az astroturf szervezetet vagy kampányt létrehozó folyamatot jelenti. Példaként szokták említeni az astroturfingre az "Amikor a farok csóválja" ("Wag the Dog") címe filmet, amely az amerika elnök szexbotrányáról és ezáltal a kompromittált elnökválasztásról a figyelmet elterelni hivatott – tanácsadók és filmproducerek által kitalált és "megvalósított" – háborúról és a háború kapcsán szerveződő mozgalomról szól.