A vásárlási döntésben résztvevő szereplők:
- Befolyásolók, - pl. szakértők, tanácsadók, felettesek
- Beszerzők - akik magát a beszerzés/vásárlás folyamatát bonyolítják
- Vásárlási döntéshozók - általában a vezetés, vagy az általuk felhatalmazott személy/funkció, aki a végleges döntést kimondja
- [Felhasználó]?k - akik a beszerzés által megvásárolt dolgot ténylegesen használni fogják
- Információ közvetítők - a folyamatban információs hidat képeznek, illetve szűrőként is működhetnek, pl. a titkárnő
