A célcsoport, illetve a célközönség szinonimájaként használják.
Lényege, hogy egyetlen vállalat sem képes az adott termék piacán valamennyi fogyasztói csoportot kielégíteni, így a vállalatnak döntenie kell arról, hogy a piac mely rétegének igényeit kívánja kielégíteni. Ezt a tevékenységet nevezzük célcsoportképzésnek.