A display vagy árukínáló klasszikus értelmében egy [eladáshely]?i [reklámhordózó]?.
A display funkciója kettős. Egyrészt bemutatja a terméket, miközben kiemeli a márkát, így figyelemfelkeltő jellege miatt elkülöníti a [vásárló]? ezt a terméket a többitől. Másrészt a vásárló közvetlenül kiszolgálhatja magát, így még inkább vásárlásra ösztönzi őt.
A displayek a sorok végein elhelyezkedő eszközök, melyek feltűnő színe és kreatív jellege miatt messzebbről észrevehetők a rajtuk elhelyezett termékek, mint a polcokon kihelyezett versenytársaik, ezáltal e termékeknek nagyobb forgalmat képes kölcsönözni.
A 2010-es években széleskörben elterjedtté vált az online display hirdetés fogalma, amely alatt alapvetően a web bannereket értik.
