A globális marketing a világban végbemenő unifikálódásnak való megfelelés jegyében született. Koncepciója arra épül, hogy a cég a világ egészét, mint egyetlen piacot szemléli. A nemezetközi környezetek azonosságát (hasonlóságát) hangsúlyozza, szemben a nemzetközi marketinggel, amelynek alapkoncepciója a nemzeti különbségek maximális figyelembevétele.