(vezérmondat)
Rádióban és televízióban a hír első, bevezető mondata. Funkciója tartalmi, figyelemfelkeltő, ezen kívül elválasztja és összeköti az egyes híreket. A jó lead eldönti a hír sorsát. A lead írója tartalmi kérdésekben nem tehet engedményt, de nem is tupírozhatja szenzációvá az alacsony hírértékű információt. A lead tartalmazza a hír legfontosabb elemeit. Nem attól jó, ha rövid, hanem attól, ha világos és követhető. A [hírszerkesztő]? nem törekedhet arra, hogy az összes információt belezsúfolja, csak a legfontosabbakat.
