A marketingkutatás (Consumer Marketing Research) vizsgálja a fogyasztók igényeit, és foglalkozik a [termékek]?kel, az árral, a konkurenciával, az értékesítési csatornákkal, az aktivizálható eszközökkel, valamint a beszerzési lehetőségekkel is, hatékonyabbá téve így a marketingdöntéseket. Célja a primer és szekunder forrásból származó pontos, releváns, aktuális, időszerű és meghatározott okból összegyűjtött információk szolgáltatása a marketing döntéshozók felé. Szerepe van az értékalkotásban is.
