This is not a Jersey /Adithread kampány (Új-Zéland)

Kampány: This is not a Jersey /Adithread
Ügyfél: Adidas, Új-Zéland / Új-Zéland Rögbi Szövetség
Szolgáltatás: All Blacks rögbicsapat
Kampány készítője: TBWA\WHYBIN\TEQUILA Auckland, Új-Zéland
Díj: Cannes-i Reklámfesztivál, Titanium & Integrated Lions, Bronz helyezés, 2009





Kampány
Ebben a kampányban a TBWA-nak az volt a feladata, hogy Új-Zéland rögbi csapatának, az All Blacks-nek a szurkolóit közelebb hozzák a játékosokhoz. Igen érdekes megoldás született: a szurkolókat megkérték, hogy írják rá nevüket és rövid üzenetüket egy virtuális fonalra, amit aztán nanotechnológia segítségével belegravíroztak a csapatkapitány mezének a fonalaiba.

Eredmények
A kampány életre kelt, és rengeteg blog átvette, beszéltek róla, több mint 25,000 Google találatot generálva ezzel. Az új-zélandi média vezető hírként kezelte, főcímen hozták a legnagyobb lapok is. A weboldalra 150 országból érkeztek látogatók. A kampány hatására 18%-kal magasabb lett az érdeklődés a csapat iránt, 8 hét leforgása alatt több mint 10,000 nevet gravíroztak az All Blacks csapatkapitánya, Richie McCaw mezébe.

Megoldás
Egy rövid filmet tettek közzé egy olyan oldalon, ahol 40,000 rögbi szurkoló is regisztrált, és megkérdezték őket, hogy mit gondolnak az All Blacks csapatról. Választ úgy tudtak adni, hogy elmentek a kampány hivatalos oldalára, ahol a virtuális fonalra írhatták nevüket, és egy rövid üzenetet. Készültek ezzel egyidőben [PR cikkek]?, televíziós reklámok, és újsághirdetések, hogy forgalmat generáljanak a honlapra.