Kampány: Trillion Dollar Campaign
Ügyfél: THE ZIMBABWEAN
Szolgáltatás: újság
Kampány készítője: TBWA\HUNT\LASCARIS JOHANNESBURG, Dél-Afrika
Díj: Cannes-i Reklámfesztivál, Titanium & Integrated Lions, Arany helyezés, 2009
|
|
Kampány:
| The Zimbabwean nevű újság, Zimbabwe egyik napilapja, miután megírta, hogy a Mugabe rezsim csalással nyert a választásokon, felszámolta az ellenzéket, és gazdaságot pedig a romokba döntötte, száműzték az országból. Ez a száműzetés annyit jelent, hogy 55%os luxus import adót kell az újság vásárlásakor fizetni, így nem tudnak versenyezni a többi napilappal. |  |
Eredmény:
Éjszaka, sok trillió zimbabwei dollárból kiplakátolták a várost, és megmutatták, hogy ebből a pénzből semmit sem lehet megvenni – erős, de nagyon hatásos reklámfogásnak bizonyult. Órákon belül már a sajtóban voltak, és napokon belül a kampány már a televízióban és a rádióban folytatódott. Végül felkerültek a képek és videók az internetre, és bejárták a világot. Kikerültek a hírek a New York Times-ba, Yahoo-ra, Huffington Postra, és sok száz blogra és fórumra. Ahogyan a kampány folytatódott, az újság kereslete nagyon megugrott. Az első hét végére a kampány hivatalos oldalának látogatottsága elérte a 2 milliót. Soha nem látott mennyiségű példány áramlott be az országba a The Zimbabwean újságból.
 |
 |
 |
Megoldás:
Egy páratlan ötlettel ált elő a TBWA. Zimbabwe legjelentősebb jelképe a trillió dolláros bankjegy, ami természetesen forgalomban van, ezzel is bizonyítva, hogy a földön náluk a legmagasabb az infláció. Ezen a pénzen semmit nem lehet megvásárolni, még egy kiló kenyeret sem, nemhogy egy reklámkampányt. De ugyanakkor a bankjegy lehet maga a reklám. Így fogták a pénzt, és ez lett a közvetítő eszközük, mégpedig úgy, hogy rápecsételték az üzenetüket. A csúcsforgalomban álló autósoknak, piacokon, egyetemeken lévő embereknek osztogatták a bankjegyeket, cégvezetőknek, tévé és rádióbemondóknak is levélben küldtek bélyegzett bankókat, és ahol a The Zimbabwean újságot árulták, posztereket ragasztottak a falakra a pénzből. A közterületeken is a bankókból készítettek plakátokat, ahol az emberek olvashatták a pénzre nyomott üzenetet: „Harcolj a rezsim ellen, amely tönkretette az országot! thezimbabwean.co.uk „. Ezen felül trillió dollárosokból készültek freskók, és a világon elsőként egy hirdetőtáblát ragaszottak tele a hiperinflációtól szenvedő pénzből.
