Kampány: Most Interesting Man
Ügyfél: Heineken
Termék: DOS EQUIS
Kampány készítője: EURO RSCG WORLDWIDE New York, USA
Díj: Cannes-i Reklámfesztivál, Titanium & Integrated Lions, Bronz helyezés, 2009
Kampány:
A sörreklámok készítői szerint a [reklámok]? központi jelenete szép hölgyek, habzó sörrel teli korsóval. Kutatások bebizonyították, a célcsoportnak valójában van agya, és teljesen másra vágyik, mint klisékre és olcsó humorra. Érdekes, kalandos reklámokat látnának szívesen, és ennek hatására alkotta meg az EURO RSCG WORLDWIDE csapata a The Most Interesting Man In The World (MIM, A világ legérdekesebb embere) kampányt, amely arról szólt, hogy egy jóképű, férfias ember Hemingway-i stílusú egzotikus helyeken és öltözékben sört iszik, és azt az üzenetet közvetíti, hogy a sört fogyasztók érdekes életet tudhatnak, és tudnak is élni.
Eredmény:
2008-ban 21%-kal nőtt a fogyasztás, míg az import és speciális áruk forgalma nagyot csökkent az államokban. Mérések és kutatásokkal igazolták, hogy akik látták a kampányt, szívesebben választották a DOS EQUIS sörmárkát, és bebizonyosodott az is, hogy valaki minél többször látta a reklámfilmeket, annál jobban vált fogyasztóvá. A kampány weboldalának látogatóinak száma 350% -kal magasabb lett, és az átlagos látogatási idő az oldalon elérte az 5 perc 50 másodpercet.
Megoldás:
A [kommunikációs terv]? az volt, hogy a Legizgalmasabb Embert úgy mutassák be, mint a legkomolyabb hírességet. A tv reklámokban elmosták a vonalat a valóság és a fantázia között, és a nézőkre hagyták ennek a megállapítását. 30 másodperces reklámokban mutatták be az Legizgalmasabb Ember egzotikus kalandjait, és egy legendát építettek fel köré. Készítettek egy microsite-ot is a terméknek, amin keresztül közösség építése volt a cél, eseményeket szerveztek az oldalon keresztül, és a fényképeket és videókat osztottak meg.
Oldal: http://dosequis.com
