A piacbefolyásolás lényege, hogy a fogyasztókat vásárlásra ösztönzi az adott vállalkozás termékei iránt kereslet megteremtésével, élénkítésével, valamint a vállalkozás népszerűsítésével.
A piacbefolyásolásnak is csakúgy, mint az egész marketingtevékenységnek, az a célja, hogy a vállalkozás piaci részesedését megtartsa vagy növelje új vevők megnyerésével, illetve a meglévők vásárlásainak bővítésével (pl. a vásárlási gyakoriság növelésével).
Módszerei
- reklámozás,
- kereskedelmi akciók (promóció)
