A SWOT a következő szavak rövidítéséből származó kifejezés:
Strength - erősség
Weakness - gyengeség
Opportunity - lehetőség
Threats - fenyegetettség, veszély
Az analízist brief előtt, a marketing- és kommunikációs cél meghatározásához használják. A termékre, szolgáltatásra, márkára vagy cégre (szervezetre) koncentrálva meghatározzák az azt leginkább jellemző erőssége(ke)t, gyengé(ke)t, lehetőség(ek)et és cél(oka)t. Erre épül később a stratégia, a brief és szerencsés esetben a teljes kommunikáció, az adott kampány is.
