A témához kapcsolódó, rendelkezésre álló adatokat gyűjti össze, rendszerezi és dolgozza fel. Tulajdonképpen más célból már összegyűjtött, elérhető információkról van szó. Ezen az adathalmaz lehet később a vizsgálat legfőbb kiindulási pontja.
Előnye, hogy gyorsan megszerezhető és sokkal alacsonyabb költségvetéssel jár, mint a premier információké, valamint hogy biztosítja az előrehaladást. Hátránya viszont, hogy nem tartalmaz minden a kutatáshoz szükséges információt, esetleg elavult lehet, hogy nem tudni, hogy menyire biztonságos forrásból származik és a konkurensek számára is elérhető.
Belső információforrások:
- számviteli rendszer
- értékesítési jelentések
- értékesítési trendek elemzése
Külső információforrások:
- üzleti publikációk
- statisztikai intézetek kiadványai
- gazdasági címtárak és az üzleti sajtó kiadványai
