A kreatív tervezés a [reklámtervezés]? azon folyamata, amely során a [reklámcélok]? alapján megfogalmazásra kerül a kampány központi gondolata.
A kreatív tervezés közben több változat készül készül a [copy]?ból – azaz reklámszövegből és a layoutból – a nyomtatott hirdetés látványtervéből. Ezekből a tervekből választják ki a megrendelőt bevonva a végső, felhasználható változatokat.
Mozgóképes vagy rádiós reklámoknál a szöveg és a forma megtervezése mellett elkészül a kreatív [forgatókönyv]?, amely tartalmazza a pontos szövegeket és a helyzetek részletes bemutatását, illetve a [storyboard]? – a forgatókönyv képes változata, melyben illusztrációkkal szemléltetik a film egyes jeleneteit, a képek mellett feltüntetik a hozzá kapcsolódó szöveget, hanghatásokat, magyarázatokat.
