Szócikk változásai

Szócikk neve: kvantitatív kutatási módszer
Verzió: 6  
Változtatta: rob3rt
Változtatás dátuma: 2010-11-03 16:04:04
A törölt sorok áthúzottan, piros színben láthatóak, a hozzáadott új sorok zöld színűek.

A [piackutatás]ban alapvetően két féle módszert különítünk el: a kvantitatív és a [kvalitatív kutatási módszer]t.

A kvantitatív módszer mindig számszerű eredményeket produkálnak (mennyi?, hányan?, hány százalék? etc.). Lényege a mennyiségi mérés, az adatok szárazak, számszerűek. Megbízhatósága magas, viszont érvényessége alacsony. A kutató legtöbb esetben nem is találkozik az alannyal, csak a [kérdezőbiztos]ok által lekérdezett szigorúan strukturált kérdőívet, vagy esetleg a már rögzített adatokat ismeri. Hátránya, hogy figyelmen kívül kénytelen hagyni azokat a tényezőket, amit a [kérdőív] rögzíteni nem tud, így az eredmény olykor torzulhat.

Ide tartoznak: a szisztematikus adatgyűjtés, a [kérdőíves interjú], a [strukturált interjú] és a [tartalomelemzés].