médiastratégia

A médiastratégiát a médiaügynökség készíti el az ügyfél briefje és médiapiaci elemzés alapján.

Elemei:

• médiamix
  • a különböző médiaeszközöket milyen arányban használjuk
  •  függ: budget, célcsoport, üzenet jellege, kategória standard, versenytárs, új lehetőségek
• timing
  • a kampányok időzítése
  • függ: kategória szezonalitás, támogatott aktivitás, médiamix, média szezonalitás, versenytársak viselkedése, célcsoport viselkedése, stb.
• weight
  • a kampány súlya (GRP, megjelenés szám, plakát szám, stb.)
  • függ: versenytársak hangzavara, kategória érdekessége, kreatív ütőssége, üzenet jellege, budget, stb.
• shape
  • a kampányok „adagolása” : burst vs. dripping
  • függ: kommunikációs cél, kreatív használtsága és ismertsége, versenytársak aktivitása, budget, stb.