Bezár [x]
Már 2498 szócikk közül válogathatsz.

A Médiapédia egy bárki által hozzáférhető és szerkeszthető webes média- és marketing tudástár. Legyél Te is a Médiapédiát építő közösség tagja, és járulj hozzá, hogy minél több hasznos információ legyen az oldalon! Addig is, jó olvasgatást kívánunk!
Hirdetés


A marketing eszközök különböző helyzetekben alkalmazott kombinációja.

McCarthy-féle csoportosítás: ([4P]?):  

  • Termékpolitika (Product) - terméktervezésre, választékra, formatervezésre, csomagolásra, márkapolitikára vonatkozó intézkedések.
  • Árpolitika (Price) - költségvizsgálatok, fogyasztói érzékenység elemzések, valamint az árstratégia és ártaktika elveinek meghatározása.
  • Értékesítési politika (Place) - azon döntések összessége, amelyek a termékeknek a fogyasztókhoz, illetve felhasználókhoz való eljuttatását biztosítják, és meghatározzák ennek útjait és módszereit.
  • Piacbefolyásolás és promóciós politika (Promotion) - fő célja a fogyasztók tájékoztatása, befolyásolása és meggyőzése a vásárlás érdekében.


Napjainkban további „3P”:

  • Emberi tényező (People) - a szolgáltatási szférában különleges jelentőségű.
  • Tárgyi elemek (Physical evidence) - különböző szolgáltatások más-más környezetet igényelnek.
  • Folyamat (Process) - minőségének egyenletes fenntartása komoly szervező munkát igényel.

Más megközelítésekben további P-k kerülhetnek a listában, ismert 44P-s modell. A kilencvenes években a termékközpontú gondolkodást fölváltó fogyasztó központiság eredménye a Lauterborn-féle 4C modell:

 

  • Clients (product helyett)
  • Costs (price helyett)
  • Convenience (place helyett)
  • Communication (promotion helyett)

Seth Godin egy további P-vel egészítette ki a listát: purple cow (lila tehén), mely arra utal, hogy a termék egyedisége meghökkentő kell, hogy legyen. (Forrás: A marketing mix elemei: 4P, 7P, hány P?)

Hirdetés


Kiemelt támogató









Patikapédia Ecopédia Netpédia Biciklopédia Vinopédia Pókerpédia Jógapédia Webfazék
egyészségügyi
enciklopédia
gazdasági és
pénzügyi tudástár
internetes
tudástár
kerékpáros
tudástár
borkulturális
tudástár
póker szabályok,
stratégiák
jóga gyakorlatok,
tudástár
mindenki
szakácskönyve

 


Kiemelt támogató




Kigondolta és létrehozta