A piackutatásban alapvetően két féle módszert különítünk el: a kvantitatív és a kvalitatív kutatási módszert.
A kvantitatív módszer mindig számszerű eredményeket produkálnak (mennyi?, hányan?, hány százalék? etc.). Lényege a mennyiségi mérés, az adatok szárazak, számszerűek. Megbízhatósága magas, viszont érvényessége alacsony. A kutató legtöbb esetben nem is találkozik az alannyal, csak a kérdezőbiztosok által lekérdezett szigorúan strukturált kérdőívet, vagy esetleg a már rögzített adatokat ismeri. Hátránya, hogy figyelmen kívül kénytelen hagyni azokat a tényezőket, amit a kérdőív rögzíteni nem tud, így az eredmény olykor torzulhat.
Ide tartoznak: a szisztematikus adatgyűjtés, a kérdőíves interjú, a strukturált interjú és a [tartalomelemzés]?.
