A márkatermékek azok a termékek vagy szolgáltatások, melyek jól megkülönböztethető,
egyedi jegyekkel, a márkajegyekkel rendelkeznek és rendszeresen kommunikációs és
promóciós támogatást kapnak.
A márkajegyek: márkanév, logó, szlogen; a csomagolás formája, színvilága; a kommunikációs eszközök grafikája és szövegezése.
A kommunikáció reklám és [PR]?-formájában, valamint marketing események során jelenik meg.
A promóciós támogatás értékesítési akciókat foglal magában.
A márkatermékek a szempontok széles választéka alapján csoportokba sorolhatók.
-
Termékkategóriákat létrehozó márkák - Rama (margarin), Pöttyös (túrórúd), Vegeta (ételízesítő), Nutella (mogyorókrém), Vénusz (étolaj), Nescafé (instant kávé), Red Bull (energiaital), Jó Reggelt (kekszszelet), Unicum (gyomorkeserű), Nokia (mobiltelefon), Brokernet (pénzügyi szolgáltatások közvetítése), Iwiw (közösségi portál), Startlap (linkgyűjtemény)
-
Gyerekmárkák - Nesquik (kakaó), Pom-Bär (snack), Kinder termékek (édességek), Penaten (testápolás), Buci Maci (magazin), Chicco (babatermékek), Disney (rajzfilmfigurák), Minimax (tévécsatorna)
-
Férfi márkák - Mars (édesség), Borsodi (sör), Axe (dezodor), Griff Gentlemen (férfi ruházat), FHM (magazin), BMW (autó), Harley-Davidson (motor), Black & Decker (szerszámgépek)
-
Alkalmakhoz köthető márkák - Törley (Szilveszter), Stollwerck szaloncukor (Karácsony), Merci (köszönet)
-
Szimbólumokkal megjelenített márkák - Milka (lila tehén), Iglo (villa), Bacardi (denevér), Nestlé (madárfészek), Tchibo (kávészem), Dove (galamb), Wilkinson (két kard), Camel (teve), Nike (pipa), Lacoste (krokodil), Starbucks Coffee (sellő), Playboy (nyuszifej), Goodyear (szárnyas cipő), Jaguár (jaguár), Ferrari (ló), Shell (kagyló), Micheline (gumiember), Obi (hód), Apple (alma), Linux (pingvin), Filmmúzeum (tévékészülék)
-
Egymáshoz tartozás érzését keltő márkák - Pepsi (üdítő), Holsten (sör), Marlboro (cigaretta), Benetton (ruházat), Gap (ruházat)
-
Elit márkák - Rocher (praliné), Davidoff (cigaretta), Cartier (ékszer), Mont Blanc (toll), Armani (ruházat), Ferrari (autó), American Express (bankkártya), Four Seasons (szálloda)
Forrás
