The best job in the world kampány

 Megoldás: Egy nemzetközi álláshirdetés: "a világ legjobb állása". Azaz meghirdettek egy állást, amely a következőket tartalmazta:

• Pozíció: fél évig a szigetek "gondnoka", akinek feladata, hogy tevékenységével promótálja a szigeteket
• Helyszín: Nagy korallzátony, Queensland / Ausztrália
• Fizetés: 150.000 ausztrál dollár (23,028,636.56 HUF) 6 hónapos szerződéssel
• Feladatok: halak etetése, medence kitakarítása, posta összegyűjtése, blog írása
• Jelentkezés: bárki jelentkezhetett, a YouTube-ra kelle egy 1 perces videót feltölteni

A kampány több szempontból szokatlan: eltér a turisztikai hirdetéseknél megszokott 4S (sex, sea, sand, sun) látványvilágú megközelítéstől, és ehelyett egy kinézetét tekintve természetszerűleg szimpla, tartalmilag viszont igen kecsegtető álláshirdetésben a potenciális célcsoport - pl. a távolabbi utazásokat is megfizetni képes réteg: fiatal, de már munkaképes korú, rendszeres internetező - elvágyódására épít ("de jó lenne fél évre mindent itt hagyni, és egy egzotikus szigeten valamilyen hétköznapi - akár fizikai - munkát végezni!"), ami a jelentkezések nagy számát eredményezte. (Persze a paradicsomi időtöltésért felajánlott relatíve magas fizetés is motiváló volt.) De természetesen a "Best job..." kampány nem csak a(z aktív) jelentkezők, hanem - egy szélesebb értelemben tekintett közönségként - a szavazók és a kampánnyal (passzívan) a sajtó és [közterületi hirdetés]?eken, illetve az interneten a [YouTube]?-on, Twitteren, illetve a Facebookon találkozók számára is muníciót adott, hiszen rengeteg felhasználói tartalom készült. Valamint a kampány lezárulta után is tovább viszi a témát, lévén, hogy a kiválasztott győztes az "Island caretaker blog"-on számol be a napi élményeiről.

Eredmény (2009 májusáig):

• 36.648 jelentkező 201 országból 610 órányi promóciós videót generálva,
• 450.000 fölötti szavazat a győztesre,
• 56 nap alatt 6.849.504 egyedi látogató, 47.548.514 oldalletöltés,
• A Google találatok száma a "best job in the world island" kifejezésre 52.500.000 találatot ad, 231.355 blogbejegyzést és 4.360 hírcikket,
• A médiában szereplés több mint 100millió US $-t tett ki, míg a kampány összesen 1.2 millió US $-t.
• Az állás nyertese: Ben Southall (34 éves charity fundraiser, Petersfield, Hampshire, UK)

A kampány tervezői:

Kapcsolódó linkek:

• http://www.ourawardentry.com.au/bestjob/
• http://www.islandreefjob.com/
• Neoszkópos kreatívvizsgálat I.: A világ legjobb melója a neten kelt el